7月6日上午十点，“淬炼益选，精选优品”电商助农实践团来到公司的茶园进行户外调研，更加了解茶叶的相关情况，以便于充分发挥电商助农的优势，顺利进行下午的直播，将本公司的茶产品特色完全展示出来。

实践团成员一致认为，近年来，农产品直播带货迅猛增长，越来越多的农民搭上了"电商快车"，农产品成了新网货，手机成了新农具。目前全国农村网商、网店超过1632万家，2022年上半年，全国直播带货增长58.2%，红火的农产品直播带货为乡村产业振兴注入了强劲动能，不过也要看到，农产品直播带货快速发展的同时，也出现了标准缺失、货不对版、配送滞后等问题，农村电商如何更好地联农富农，由"一时火"变成"一直火"，是现代农业面临的一通新课题。

首先，质量安全是第一，要通过标准化把分散的农户组织起来，进行无公害、绿色、有机生产，构建起标准化、常态化的供应链体系，这是农货变网货的基础。因此实践团来到茶园，对茶叶进行一系列检查，查看其生长环境是否绿色，有机无公害，生产质量是否过关。想要借助数字技术销售茶产品，就必须尽快实现本公司茶叶从地头到入口前的质量安全全程可追溯，让消费者放心买单的同时才能增加销量、提高附加值。

其次，特色品牌是优势。一方面，随着人民生活水平的提高，人们越来越重视农业品牌，对中高端农产品的消费需求也越来越大。对此，各地就会大力开发适合当地气候、土壤、水质条件的农产品，并推动地方特色农产品提档升级，做大做优。而这里的茶叶就是适合当地各种条件而产出的特色农产品。因此，实践团成员会为碧霞春经贸有限公司撰写品牌策划，给这里的茶产品进行加工包装以及照片视频的拍摄宣传，让茶叶形成当地独特的品牌；另一方面，会以市场为导向紧跟消费需求变化，充分挖掘具有地方历史、地理和文化特色的茶产品的品牌价值，通过电商直播的数字化宣传，形成独特的市场优势和竞争力，达到助农实践的效果。

最后，俗话说：“酒香还要会吆喝。”做到品牌化，还要有“身价”。下午开播前，实践团直播组的成员们盘点了许多农产品直播带货的成功案例，几乎都有好故事。在这一个个成功案例中，消费者会震撼于查干湖冬捕的低沉号子声，沉醉在眉山春橘的柔美树荫下，回想着淡淡的乡愁，咂摸着儿时的味道。而且每个地方的乡土文化特色鲜明，山口镇的小马庄村也不例外，直播组成员通过深入挖掘当地茶叶背后的历史文化、传统习俗、农耕文明等文化元素，勾连与茶叶密切相关的田园风光、田间劳作、乡愁记忆、亲情、爱情等人文情怀，用温度感动人，用情怀留住人。在这些动人故事构建起的传播场景，无疑引发消费者更多的情感共鸣，从而促进销售，增强消费粘性。

征途漫漫，惟有奋斗，广阔天地大有可为。打造农村电商带货当地茶产品，不可能一蹴而就，要尊重农业的发展规律和市场规律，以更有力的举措汇聚更大的力量，扎扎实实，久久为功，一定可以助力茶园销售“一池春水”。

(撰稿：王璇  摄影：张有财 刘振环)